在 " 于文亮现象 " 之后，又突然爆火了 " 闻会军现象 "。闻会军是继于文亮后爆火的又一个 " 普通人 "，先在朋友圈刷屏爆火，后有抖音的现象级热度。但是，在这一次的流量争夺战中抖音大获全胜，给微信上了一课。这是为什么呢？一起来看看作者的分析吧。
周末还在微信朋友圈刷屏的神秘大叔闻会军，转头就在抖音涨粉接近 600 万。
有人说他是继于文亮后爆火的又一个 " 普通人 "，但比起走红后因 " 圈钱 " 言论翻车的于文亮，闻会军深谙 " 流量尽头是变现 " 的剧本，早已开起直播接受打赏，还在爆火后挂出了商务微信，准备进一步变现。
有网友在评论区表示，闻会军爆火后的一场直播收入就达到 840 万元。
与众多抖音网红不同的是：闻会军真正的走红是在微信朋友圈，随后才在抖音火了。
作为社交和内容起家的国民级应用，微信并不缺流量，而是缺少一个足够被人关注的故事。所以当故事真的来临时，微信并没有准备好，接上这波起源于微信朋友圈的热度，并将其推成社会性的大热点。
反观擅长 " 造神 " 的抖音，不仅狠狠 " 薅 " 了一把微信的流量，还给微信上了一节做内容热点的课。
刷屏朋友圈，五天涨粉 600 万
微信朋友圈中，闻会军靠着一张张皱着眉头的自拍刷屏，抖音上，闻会军却有着三个账号，对应着三种不同的身份状态：
一个是 " 利安闻会军驾驶员服务部 "，更新搞笑的驾校日常，负责 " 给儿子赚学费 "；
一个是 " 闻神 "，更新社会摇舞蹈、对口型视频等，负责 " 搞笑 "；
一个是 " 闻会军 "，更新的都是深沉自拍搭配伤感文案，负责 " 深情 "，刷屏朋友圈的自拍，也都来自 " 闻会军 " 这个账号。
根据蝉妈妈数据平台显示，从 12 月 16 日晚陆续在朋友圈刷屏开始，截至 12 月 20 日 22:00，与闻会军相关的账号共涨粉近 600 万。" 闻神 " 这个账号上的直播累计观看人次，也从 12 月 16 日的 27 万飙升到 12 月 19 日的 3700 万。
在闻会军各个账号下的过万条评论里，不少都是慕名而来的网友，还有人 " 考古 " 起闻会军最早发布的视频，发出疑问：" 这个大叔到底为什么会火？"
观察闻会军吸引流量的点，一是瞄准了搞笑赛道，二是搭设具有反差感的人设，三是引发情感共鸣。
翻遍闻会军的抖音视频可以发现，他的内容其实很简单，还存在重复，一首 " 不知道你是喜欢晴天还是喜欢雨天 " 的 BGM，已经在 " 闻神 " 这个账号上出现了五次，每次拍摄的舞蹈也很类似。
闻会军的视频内容存在不少雷同
但闻会军一开始瞄准的，就是抖音热门的搞笑视频赛道。之前吸粉上亿的抖音头部主播小杨哥，就是靠搞笑视频在平台走红。
同时，闻会军中年男人、父亲和搞笑男的身份存在一定冲突，碰撞后产生的化学反应足够吸引人。从早期视频能看出，不少年轻人留言希望驾校教练和他一样 " 搞笑好相处 "，还有人调侃 " 要是我爸这样搞笑不知道我会有多快乐 "。
最为重要的，则是和年轻人产生情感共鸣。
三个账号 " 白天赚钱，中午蹦迪搞笑，晚上 emo" 的状态，切中了当代年轻人的精神状态，让 00 后网友 " 看到闻会军就好像看到老了的自己 "。
00 后 " 看到自己老了的样子 "
抖音热点也推动了闻会军的走红。
今年 11 月，" 为什么男生很少发朋友圈 " 的短视频引发几百万人共鸣，还衍生出了 " 为什么年轻人不爱发朋友圈 " 等内容。年轻人选择用闻会军的自拍发朋友圈，配上伤感文案，" 借着玩梗说心里话 "，释放自己的情感。
蝉妈妈数据显示，闻会军的粉丝大多集中在 18 — 30 岁，评论区也有不少人表示自己是 "00 后 "。
闻会军，" 接住 " 于文亮的流量
同样是一夜爆火，同样是长相平凡的普通人，同样没有专业的运营团队和机构，闻会军的走红，很容易让人联想到于文亮，他们有几分相同，却又有几分不同。
在 10 月分享 " 普通人 " 日常走红的于文亮，很快因为 " 圈钱 " 不当言论翻车，随后掉粉百万。
在流量速生速死的互联网时代，机会转瞬即逝。即便于文亮在 12 月 20 日发布了道歉和解释视频，关注度也大不如前，评论区还有不少负面的声音。
于文亮道歉视频的评论区中，依旧有不少人质疑相比于文亮先红后收割变现的方式，闻会军更擅长博取流量，在红利期就开始快速变现。
闻会军的三个账号不仅内容垂直，在头像、背景等设置上也有着明显的针对性，以至于有网友调侃 " 叔比大网红都懂怎么搞矩阵 "。
12 月 17 日，闻会军就趁热打铁开了一场直播，还在简介里挂出商务合作的微信，让不少网友推测他可能要开始直播带货。12 月 19 日，有网友表示，闻会军 12 月 18 日的直播收到了 6000 个嘉年华礼物，1 个嘉年华税后能到手 1400 元，一场直播就能赚 840 万元。
闻会军本人并没有回应相关的收入传闻，但从直播间刷屏的上百元礼物特效能看出，最近几场直播打赏收益确实不菲。
其实，早在 2022 年 12 月，闻会军开通第一个抖音账号更新驾校日常时，就透露出了变现的意思。
有网友评论 " 教练，我科目一都考 35 次了咋一直过不了 "，闻会军则回复 " 过来，我教你 "。通过驾校教练账号积攒了一波粉丝后，闻会军瞄准线上变现。在今年 3 月 14 日开通第二个账号 " 闻神 "，通过搞笑视频细分，同时开始直播打赏变现。
一开始就瞄准了直播变现，坦然赚钱的闻会军，反而更容易让网友接受。
不少网友对于闻会军一场直播赚了几百万的言论，都抱着调侃的态度，" 我还是第一次看见望父成龙的成功案例。"
在这一点上，闻会军其实和于文亮又有了几分类似：他们同样是抖音打造出的一个 " 普通人模板 "，让众多抖音网友相信普通人也能实现一夜爆红，推动着平台又一次内容创作的爆发。
抖音 " 薅 " 了微信的流量？
" 这是我第一个刷到没在抖音火，先在朋友圈火了的网红。"
在闻会军的短视频下，有网友如此调侃。
归纳闻会军这次走红的路径，他是先在朋友圈刷屏爆火，随后才有了抖音内的现象级热度。
是谁第一个用闻会军的自拍发朋友圈已经无从考证，但病毒式传播显然得益于微信超 13 亿的月活流量。只是，这波朋友圈的流量没有流向视频号，反而让抖音 " 薅 " 了一波羊毛。
表面上看，闻会军的流量没有流向视频号，一是因为闻会军本人并没有开设视频号。二是因为视频号的用户群年龄偏成熟，QuestMobile《2022 中国移动互联网年度大报告》显示，2022 年视频号 "60 后 "、"70 后 " 占比 28.2%，相当于 50 岁以上人群接近三分之一，这显然和闻会军的的粉丝画像不符。
从更深的方面看来，虽然腾讯靠着社交和内容起家，但在短视频端还没有打造一个原生热点的能力。
互联网 " 造神 " 的逻辑，首先是发现需求、然后制造内容、满足需求，这次的需求来自微信朋友圈，腾讯没有制造出内容，擅长 " 造神 " 的抖音反而打造出了内容，满足了玩梗年轻人的需求，轻松薅走了微信的流量。
在闻会军初步走红后，抖音就主动推送起闻会军相关的内容。一位用户表示，自己 12 月 17 日被抖音推送了相关内容，才知道闻会军原来是抖音网红。
各大平台互相抢夺流量，谁能先拿出满足需求的内容，谁就能在流量争夺战中抢占先机。
从之前的沙特小王子，于文亮，再到闻会军，抖音平台打造出一个又一个引发全网热议的网红，他们到底哪里有趣并不重要，重要的是，他们能帮助抖音在短视频平台的流量争夺战中屡屡获胜。
沙特小王子，于文亮，其实都满足了用户的需求
相比之下，微信视频号则显得颇为 " 佛系 "，平台内也一直没有跑出原生的现象级网红，也没有一套熟练的 " 造神 " 方案，以致于让抖音轻松 " 薅 " 走了流量。
在节奏越来越快的互联网时代，流量速生速死。快速反应的抖音抓住闻会军这波流量，被腾讯视为 " 全村的希望 " 的视频号，却在闻会军的热点中被抖音上了一课，作为内容 " 老大哥 " 的腾讯，需要在流量争夺战中加快脚步，跟上抖音、快手这些短视频平台的节奏。
