空调品牌格局正在发生微妙变化，市场格局正在动态重塑。
中益康数据显示，1-8月，格力美的海尔仍是空调前三名。从销量来看，三大品牌在线市场的份额分别为32.9%、22.1%和10.6%。除这三个品牌外，其他空调品牌的份额不到10%。此外，只有海尔空调（+0.1)股份呈正增长，格力(-0.5%)和美的(-0.1%)股份均有不同程度的下降。
线下市场，格力、美的、海尔销售份额分别为32.9%、29.7%、20.2%，其中美的、海尔份额分别同比增长0.2%和0.6%，格力同比下降0.8%。与线上相比，线下市场三大品牌差距较小。
从以上数据不难看出，虽然前三名的整体地位仍然稳定，但市场主导地位有所下降，三个品牌之间的结构调整也在加剧。
还有一个值得注意的现象：无论是在线市场还是线下市场，三大品牌的销售同比下降，但与此同时，绝大多数二线品牌的销售都在增长。
具体来说：线上市场，奥克斯，小米，TCL，华凌、海信分别排名4-8位，销售市场份额分别为6.6%、6%、5.5%、5%、2.5%、3.8%、24.6%、9.6%。
线下市场，海信，TCL，长虹、奥克斯、科龙分别排名4-8位，销售市场份额分别为7.2%、1.7%、1.5%、1.1%、1.1%、70.7%、11%、27.4%、1.3%。
从观察来看，与一线阵营前三名相比，二线阵营品牌的销量和市场份额普遍保持增长趋势。然而，只有三个品牌可以在双线市场排名前八，即奥克斯。TCL，海信。小米、华凌虽然在线市场表现不错，但缺乏线下市场；长虹、科龙虽然在线下市场有一定份额，但在线市场缺乏竞争力。
奥克斯在线市场份额优势较大，海信在线下市场份额优势较大，但从双线来看，TCL布局更加均衡，从销售增长的角度来看，TCL线上线下空调分别增长23.8%，70.7%，高于海信和奥克斯，可以说是真的“增长一哥”。
综上所述，微商代理认为，在市场整体下行的市场环境下，二线空调品牌表现出了更强的上升力。他们不仅没有被龙头品牌挤压，反而分享了很多龙头品牌的市场份额。从趋势来看，TCL奥克斯和海信有望成为空调三强后的新领军品牌，分别在线和线下建立一定的竞争优势。
