随着618年中促销活动的到来，以京东、拼多多、苏宁为代表的电子商务平台已经准备好了这次购物活动。上述电子商务平台早在5月23日就开始了大型促销活动，今年的618购物节正式拉开帷幕。随后，5月26日晚上8点，天猫618预售开始。
这一反复的疫情导致了居民消费意愿的下降，以及企业经营压力的增加。在这种背景下，与往年相比，今年618主要电子商务平台的活动有什么不同？销售量将会发生什么变化？这种电子商务集中促销活动能促进消费的恢复吗？
在接受采访时，许多专家表示，在消费下降趋势的背景下，618主要电子商务平台今年的活动增加，旨在提高性能，刺激消费，但公众消费预计将更加理性。
简化玩法，增加折扣。
记者对各大平台活动进行了梳理，发现与往年相比，今年的618玩法更加简化，预售商品，全面提前抢购时间。
具体来说，5月25日，天猫618取消存款减免等主题在微博热门搜索列表中出现。一位90后资深网购爱好者小王告诉记者：在前几年，在这样的购物节上，吸引朋友讨价还价、玩小游戏、收到红包等游戏方式尤其复杂。商品也是各种各样的优惠券，收集订单，拍摄更多的照片，没有优惠券，导致价格过高。今年，许多商品直接降低了预售价格，这更方便。京东618推广活动从5月23日持续到6月20日，其中商品预订等节点也选择在晚上8点。
根据苏州证券的研究报告，与天猫旗舰店的活动价格相比，618部分核心化妆品的折扣大于去年的618，这表明品牌方面非常重视这次促销活动。与此同时，一般化妆品在双11的折扣强度大于618，在今年的活动强度增加的情况下，一些核心商品的利润率已经超过了2021年的双11。
为什么今年的618活动规则比往年有这么多变化？
目前，消费者信心减弱，平台业绩面临压力。因此，中国IPG首席经济学家博文西在接受采访时表示，为了提高业绩，刺激消费，这与目前促进消费的趋势一致，提前开始预售和抢购，以热身气氛，延长活动时间。
有望帮助消费提振。
事实上，今年的618注定与往年不同。618等电子商务集中推广活动备受期待，在一些地区疫情反复导致消费下降趋势的背景下。
首先，电子商务平台企业需要通过这样的促销活动来证明电子商务仍然充满发展势头，其次，它还需要通过618等电子商务消费节向国际市场展示中国巨大的内需市场，充分发挥国内市场强劲的优势，浙江大学管理学院特聘教授钱向金在接受采访时说，
白文西还认为，今年的‘618’可以被视为一个电子商务平台，是企业释放消费潜力、促进消费恢复、帮助恢复工作和生产的重要节点，预计将加速消费的复苏。华新证券还在其研究报告中表示，预计618电子商务节将推动国内需求。如果6月份疫情防治继续取得良好进展，预计618电子商务节将满足补偿消费的需求。
此外，钱向金还表示：电子商务平台在线努力，物流公司离线努力，双方合作可以更好地推广‘618’促销活动，为消费者提供更好、更多的购物服务，从而释放积压的消费者需求。
