自从直播行业开始盛行，越来越多的人加入到直播行业，想从中捞金，其中最有名的带货主播就是薇娅和李佳琪了，他们两个的直播间总是爆满，成交额最高一天能达到189亿元人民币，被称为直播界的一姐和一哥，当然对于他们的收入网友们也是经常争论不休，不过去年是直播行业动荡的一年，陆陆续续有不少主播被查偷税漏税被罚被封杀，直播一姐薇娅也不例外，被查偷税漏税13.41亿元被各大平台封杀，雪梨和林珊珊也因为偷税漏税被罚款处罚，各大平台也将其封杀，抖音.小红书账户.淘宝店也全部被封，可以说去年是直播行业大洗牌的一年。
到目前为止，直播三巨头已跌了两位。过去，人们认为李佳琦最有可能接受这波流量，但事实上，“薇娅”倒下并没有让李佳琦“吃饱”。近日，时代财经注意到，有不少消费者在社交平台上表示，李佳琦直播间的价格有上涨趋势，与其他平台相比，已经没有了优势，有些甚至更贵。
也许，同处直播电商这一根绳上，“李佳琦”也是一荣俱荣，一损俱损。
低值优势不再。
维娅.雪梨封杀之后，业界不少人认为看好直播一哥李佳琦。
一开始，李佳琦确实承接了不少流量。维娅被封当晚，李佳琦在直播间的流量就超过了3800万，第二天零食节，最高流量也一度接近5000万。然而，目前李佳琦的直播流量已回到日常水平。最新一场(1月23日)直播的观众为2666万人。
和好消息相反，在社交平台上有不少人质疑，薇娅被封杀后，李佳琦直播间的商品越来越贵，没有了以往的“最低价”优势。
例如第八代五粮液在李佳琦的直播间里卖到了2350/2瓶，而在天猫超市，领券结算只需2116元。一家食品业企业在网络平台上表示，“前中秋节，有一款月饼礼盒我们从几百家代理商那里拿到了90元，李佳琦的直播间卖了128元，一个单品提成点竟然有34%。
另一位消费者表示，受年货节的影响，在李佳琦直播间购买了一款护舒宝的液体卫生巾，“即使在200元以上的价格下，也要20元/片的价格，再加上200元/片的价格，平时的价格更低。后来我回了家到别的地方买，九十多块就有八十多块。
时间财经将李佳琦直播间商品价格进行对比，发现确实存在着比其他平台更贵的情况。年货节直播期间，旗舰店售价129元的纽仕兰鲜奶在直播间的售价为69元，而天猫超市同款售价仅58.9元。
也有商家在直播前三、四天就把产品降价，然后在直播前两天提价。等直播开始后，李佳琦直播间给出的价格会比之前商家的最低价高。
消费者在微博上晒出购买714street双面羊羔绒大衣的记录：1月20日，李佳琦直播间给到的价格是259元，店内显示原价为409元。但是在查询商品的价格变化后发现，羔羊绒外套的售价是276元，而羊绒外套的售价是349元，而16.17元的售价则是16.17元，开拍前三天，价格又涨到349元。
今天(1月24日)时代财经查询上述商品的价格发现，这款羊羔绒外套买了之后的价格是259元，其实李佳琦的直播间并没有给任何优惠。
定价机制回归理性。
为什么在一家独大的情况下，李佳琦却没有“全网最低价”的优势？
第一，就流量而言，维娅的离开没有给李佳琦带来什么好处。在此之前有媒体报导，薇娅和李佳琦的粉丝都有饭圈倾向，有业内人士表示，「薇娅的粉丝是非常饭圈的。有些球迷在反思是否真的需要这么多东西，结果就是没有看到直播。影迷转头离去很容易，只要平息心中的不快就好了。」
此外，品牌方的实力也越来越强。之前欧莱雅事件已经把品牌和主播之间的矛盾公之于众，在薇娅雪梨被罚之后，很多品牌方公开向媒体抗议大主播天价坑位费和由此产生的巨额亏损。
一名从事品牌直播服务的人告诉时代财经，李佳琦直播间失去了低价优势，这并非因为价格上涨，而是整个直播行业越来越规范，品牌给主播的定价逐渐回归正常。「大品牌就会比较强一些，除了做爆款可能价格特别低，其它商品价格正在回归理性，品牌方也不能搞乱自己的价格体系，这是行业自身发展的需要。
同时，品牌正在开发自己的自播渠道，大主播直播流到了品牌自播渠道，而淘宝.快手等平台则在扶持品牌自播。
之前，九阳店播团队相关负责人吴笑笑曾向媒体公开表示，按12月20日至1月9日，九阳店播店自播的观影人数增加70%左右，观众数增加三倍。
不只是李佳琦，小主播也一样难以吃到薇娅雪梨。一名腰部美妆MCN的工作人员向时代财经表示，他们并未感受到所谓的流量红利，也不会受到小主播的青睐。是否能够吸引品牌方，或者取决于您的数据和真品。
一年前被直播骗了300万的电商公司创始人易子涵解释说，对于小主播而言，品牌所带来的影响是：头部主播带货成绩比较稳定，而且能够起到品牌效应。大型主持人1-3分钟可以达到销售目标，小规模主播可达1-3分钟。两个月甚至半年。
以上品牌直播服务人士也表示，目前还看不到品牌方对主播选择倾向的改变。
比起“重排”的直播江湖，“一荣俱荣，一损俱损”是目前较为恰当的描述。
维娅被罚后，以往频上热搜的李佳琦也低调了许多。最近的一段短片，一改以往“买它”的消费主义风格，整理了2021年的理智消费建议：你要先用完家里的口红，不要买了放在那里(不用)，随需购买.理性消费.不要盲从。
