最近一家童装老牌公司“江南布衣”上了热搜，这是不是好事上了热搜，而是被骂上了热搜。先跟随微商货源网了解下江南布衣
江南布衣，中国本土设计师设计品牌，由吴健和李琳夫妇创立，创建地为杭州，至今已在中国大陆北京、上海、广州、深圳及海外北美区域美国纽约、加拿大温哥华等地建立了直营公司，运营及销售服务“JNBY”品牌产品
江南布衣被骂上热搜的原因是：2021年9月，有网友在社交平台上发文称，江南布衣童装衬衣上印有不恰当图案，以及不合时宜的英文 。9月26日，杭州市西湖区人民政府新闻办公室发布通报：成立由区市场监管局等部门和属地街道组成的调查组，对该事件进行调查，并将依据调查结果依法依规进行处理。
细心的网友发现，给孩子买的江南布衣童装上，印有很多暗黑文字和诡异图案。童装上的文字为，“Welcome to the hell”（欢迎来到地狱）和“Let me touchyou”（让我摸摸你）。网友认为感到英文语句令人不适。在网友晒出的服装图片上，可以隐约地看到有断肢、暴力动作、祭祀以及恶魔等图案。
这些完全不应该出现在童装上面的图文，让家长们十分愤怒。随后，江南布衣更多的童装款式被扒出存在问题。网友发现，被曝光的衣服上，还有插满箭的儿童、人体隐私部位、持枪射击的孩子，以及一些夸张扭曲的图案和宣扬暴力的文字。此外，其童装宣传图还被指出软色情和性暗示。
至此这家公司的童装也正式进入大家的眼前，童装虽然不是江南布衣的发家品类，但成绩却一直很抢眼。在前段时间，江南布衣公布财务报告，称其2021年财年，营收41.26亿元。其中，nby by JNBY营收6.57亿元，占比15.9%，同比增长47.8%，位列集团营收第三位。
江南布衣童装之所以增速如此快，是因为背靠潜力巨大的千亿市场。数据显示，2020年中国童装市场规模为2292亿元，未来还将进一步加速扩张，维持约21.34%的年均复合增速，2025年将达4738亿元。
服装业内有这样一种说法，童装是服装领域的“最后一块蛋糕”2011年到2019年，中国童装的年复合增长率为12.03%，远高于女装的男装的6.9%和男装的5.41%。
据悉，2020年，美国和日本儿童人均童装支出，分别为 461美元和472 美元，而中国仅为138 美元。这意味着中国童装市场至少有几倍的发展潜力。
小童装，不好做
童装品牌化成为大势所趋，背后是日益增长的需求。
据QuestMobile报告，2020年，中国1500 个0-12 岁儿童家庭中，约42%家庭每月儿童支出占家庭收入比 10-30%，49%家庭为30-50%。星巷侯彬彬曾对媒体坦言，他自己创业的原因除了看到中国童装品牌集中度低，还看到用户强需求的供需之间巨大反差。
究其原因是85后和90后家长成为主流，引领新的消费观，更加注重品质，也愿意为更高的品牌溢价买单。行业研究员认为，这部分家长的需求会刺激童装单价和消费频率增长，使得童装人均消费提高。此外，年轻家长对品牌忠诚度更高，用户粘性大，复购率也高。
此外，由于童装时尚属性较弱，适合标准化，可整合度更强。服装行业投资人Jason告诉铅笔道，童装首选大多是安全和舒适，而且品牌化有更高的议价权。
一位宝妈也对铅笔道表示，给孩子选衣服，第一是安全，第二是舒适。综合看来，童装貌似是一个不需要太多设计，又潜力巨大的市场，看好者或许已摩拳擦掌准备入场。但是，对于新品牌来说，童装并不比成人服装好做，甚至更难。
一是生产端要求更高。一位服装厂负责人对铅笔道表示，虽然童装小，但是生产难度却更高。“拿拉链来说，越小的拉链越难缝。而且小孩会咬衣服，所以童装化学成分规范更为严格，要符合更高的认证标准。”
二是库存压力更大。童装码数更多，更容易积压库存。Jason发现，成人服装一般5个码数就够，然而由于儿童成长速度快，所以码数更迭很快，有的童装能有几十个码数。“这种情况是对供应链不利的。因为码数多，所以品牌需要备更多的货，导致库存积压过多。”
上述宝妈也提到，孩子衣服往往一季度就得扔，所以一年要购买数十件。
三是难做高溢价。前面提到，童装市场属性弱。虽然容易标准化，但是也难提高溢价。“我希望孩子的衣服就是穿着舒服，大方得体就可以。没指望她打扮得多潮。”一位家长对铅笔道说。
成人服装能够通过卖设计来提高溢价，但是童装很难让用户为风格和时尚买单。“除非是一些潮妈潮爸，但是这部分占比不大。”
四是对童装创业公司而言，市场潜在竞争者太多，也增大了风险。据企查查数据显示，目前我国共有52万家童装相关企业，其中2020年，新注册7.1万家，今年前5月新注册3.5万家。
