在我国跨境电商综合试验区不断扩容迎新、电商零售进口商品清单因需调整扩大的背景下，传统国际贸易的持续走弱，移动互联网及物联网迅速发展，跨境电商以其便捷性高、成本低的优势快速兴起。我国跨境电商的年交易额从2012年的2万亿元人民币到2018年已经突破9万亿元人民币，截至2019年上半年，中国跨境电商零售进口商品货值达456.5亿元，同比增长24.3%，预计2020年将会超过12万亿元人民币，占我国进出口总额的37.6%，已经成为新常态下我国对外贸易新的增长点，而政策利好助力整个跨境网购行业持续高速增长。
2020年的新冠肺炎疫情导致出境游熔断，而国人将累积了6个月之久的出境游购物热情都释放在了国内跨境头部平台天猫国际。618数据显示，6月1日-18日，天猫国际进口消费同比增长43%。代购大面积断货，海外直邮趁势猛增，海外仓直购成交同比增长199%。
据悉，在今年的天猫国际618“出境游购物节”，全球有超过25000个海外品牌来“赶集”，首发新品超40万件，出境游必买清单90%的商品都在天猫国际。618开售首日一小时就有1000多万人启动“全球购物车”，3分钟便席卷过亿元进口商品。
数据显示，上海、北京、深圳、广州进口消费者的购物热情最高，杭州、成都、南京、重庆紧随其后，618期间进口消费均超过30%。
摩登的上海人最爱买日本进口美容仪、挪威的保健品;壕气的北京人最爱意大利的箱包;广州人的养生大业从娃娃抓起，购买的马来西亚燕窝同比增长126%、宝宝营养品增长86%。
精致的杭州人爱护肤，日本身体护理产品同比增长61%;潮流的成都青年爱买欧美彩妆及眼影，购买同比增长54%;重庆的吃货们热衷买进口食品，法国葡萄酒消费增长34%，瑞士咖啡消费增长85%。
开着“全球购物车”打卡出境游目的地，成为今年618进口消费新热潮，国人在天猫国际打卡了全球71个国家。日本、韩国、法国、意大利、西班牙等出境游热门国家商品成交增长均超30%，摩洛哥、冰岛、土耳其、挪威等小众网红国家呈3位数增长。
