随着618消费狂欢日渐临近,在各大品牌及电商平台积极“备战”的当口,天猫又再次以一场超级发布会吸足了眼球。
6月13日晚,天猫超级发布会来到了著名的上海麦金侬酒店,在全球大热的浸入式戏剧“Sleep No More”(中文名:《不眠之夜》)上海版演出地,携手剧中演员以及音乐综艺《乐队的夏天》中的人气爵士乐演唱组合Mr. Miss,与20个品牌合作上演了一场“新物种奇袭超级不眠之夜”。本次直播的内容是由天猫超级发布会和《不眠之夜》上海版的原班人马——英国浸入式戏剧先锋Punchdrunk和上海文广演艺集团(SMG LIVE)共同打造。
全球首次直播揭秘 Mr. Miss 穿越时空发布20大品牌新品
此次613天猫超级发布会,前所未有地结合浸入式戏剧的形式在线上进行了直播与产品发布。在活动当天,由Mr. Miss作为穿越时空官带领全球观众首次对“Sleep No More”的场景与番外故事进行了直播揭秘。
发布会一开场,直播间内的观众即跟随着Mr. Miss的镜头,一同穿越回1936年的麦金侬酒店,在寻找一同穿越而来的20个现代神秘“新物种”的同时,与剧中角色直接互动,了解这些人物背后的神秘故事。
“你的心就像一个烤箱,烘焙我灵魂中的清香,蒸腾着我的朝思暮想,你打造我甜美的模样”……在成功完成探索任务,搜集齐20样商品后,Mr. Miss在直播间开始了一场前所未有的高能爵士表演,通过为每一件商品创作专属歌词,与主持人合作发布新品,并在直播间3小时不间断抽奖放送海量福利,门票精美周边,更有超级大牌锦鲤大奖在现场送出。
来自20大品牌的新品在直播间轮番放送,从3C数码到家用电器再到化妆护肤品等等,其中自由点作为本次的合作品牌,更将618主推的新品发布重大事件,搬上了天猫超级发布会,参与这场创意发布;将演艺表演与直播带货相结合,爵士乐对品牌新品功能的演绎,“让你的生活自由点……”为观众带来了一场奇特的“买买买”品牌体验。
最终,本场天猫超级发布会全网曝光人数3亿,微博话题声量2亿,直播间互动数量达到384万,总观看100万+。
“沉浸式”发布会带来新鲜体验 天猫开辟现象级发布模式
当沉浸式的戏剧体验场景化发布遇上明星的现场直播表演,在“直播求变”的当下,天猫超级发布会通过对“低价卖货”完成一轮创意发布大事件升级,创造出一种全新的现象级直播模式,并通过与天猫超级品牌日等相互配合,为品牌打造专属的年度创意直播大事件。
不同于传统线下发布会由品牌单向吸引受众关注的方式,借助“Sleep No More”这一广受欢迎的成熟文化IP,对文艺爱好者与粉丝群体的原生吸引力,天猫超级发布会为众多品牌的新品发布赋予了更丰富的话题属性,在活动预热阶段即在社交平台助力品牌沉淀私域流量池,实现了普通大众向品牌关注者的有效转化。
同时,对Mr. Miss音乐人属性的充分发挥,融合明星擅长的爵士LIVE秀跨界创新带货。通过在直播间中将产品特征用再创作、再演绎的表演形式与主流的口播形式相配合,也大大提升了观众获取商品信息的趣味程度,有效帮助产品在线上发布的销售转化,加深不同品牌在消费者心中的形象,丰富出更深层次的品牌内涵。
本次618特别版打通淘宝公域与私域的内容联动。
平台公域上,联动天猫小黑盒、淘宝直播、搜索热榜、微淘、优酷直播、淘宝二楼等,为这场“超级不眠夜”做助力,让不同渠道的消费者第一时间看到这场趣味创意的发布,形成公域共振。
在品牌私域,天猫超级发布会为本次合作品牌搭建线上舞台,在品牌店铺内感受更丰富的BGC品牌内容展示位,全面立体帮助品牌与消费者深度沟通。同时联动20大商品牌号,微淘 微博等渠道,全面把新物种奇袭之旅的优质内容呈现给品牌的粉丝用户
打造100场创意大事件 天猫超级发布会打破传统创造无限可能
除了创新的内容直播发布形式外,此次发布会集合20大品牌共同发布新品,也为不同领域行业的品牌提供了参考与借鉴意义,众多头部品牌的合力亮相与丰富的互动福利,最终也在行业内展示出“集体发布会”别样的潜力。
自正式推出以来,天猫超级发布会作为天猫首个为TOP品牌打造的BGC(Branding Generated Content)官方发布内容聚合阵地,一直致力于打破传统发布会单向输出、人货场割裂的弊端,希望能够通过帮助品牌一站式打造重磅级大事件,为新品发布最大化转化效能。
为此,天猫超级发布会希望能打造“超神奇的直播间”,作为品牌官方顶级年度创意大事件发布的差异化平台,用各种意想不到、创意爆棚的发布形式,与人气明星、网红KOL等自带流量的话题人物合作,搭配文化艺术、高能黑科技等风格属性及知名IP,在全年能够打造100场创意直播大事件,保证平台与合作伙伴在大众视野中的持续活跃与广受关注。携手手机天猫APP打造全新内容阵地天猫二楼,为品牌方和消费者提供更新颖、更优质的创意互动内容,下拉沉浸式体验,形成最佳的营销链路。
邀请明星定制化剧情带领观众穿越时空,在探索和表演中直播发布品牌新品,天猫超级发布会为20大“新物种”打造的这个“超级不眠夜”,在618前夕成功在消费圈层中掀起了一波品牌关注与话题讨论的小高潮,也展示了天猫在品牌营销领域的创新能力,也期待未来天猫超级发布会打造更多精彩的创意大事件,为品牌与消费者共同带来想象力无限的惊喜。
同时6月14日18:00打开淘宝二楼,天猫超级发布会还会继续为错过直播的消费者带来一场超级不眠夜的短视频内容show,感受新物种奇袭的魅力。
