从开年来，就有不少微商品牌深陷诉讼泥潭，很多注册公司被爆出产品造假、虚假宣传、涉嫌传销等问题。知名微商品牌“欧束”创始人莲若从失联到被捕，不仅预示着一个品牌的衰落，对微商行业也是个巨大打击。根据企业查查数据显示，这家成立于2016年的公司，主要从事化妆品研发、生产、销售，旗下品牌欧束的创始人为宋维樵。在2019年11月到12月期间，总共牵扯5起司法案件，均为合同纠纷案件。无独有偶，某微商品牌近期也拿了欧束的剧本，上演了同样的剧情。从目前的情势来看，这款自称无毒无害甚至可食用的唇膏品牌的命运，看似也不是很乐观。涉及到的问题也无外乎是产品的质量、结构模式和虚假宣传。人人都说疫情期间人们全都活成了微商的样子，可那些在微商界摸爬滚打许久的品牌，却频繁暴雷，因为各种负面消息出圈。微商发展潜力巨大，从出现至今，成就了大量微商从业者。但与此同时，乱象丛生的行业也让这个行业存在的弊端被无限放大。就像近期品牌频繁出事，老板失联，这些问题或许被无限的放大，从而影响整个群体形象。令人焦急的事，整个微商行业的发展，并不仅仅是初期的问题。微商巨大的发展潜力成就了一批微商从业者。但同时，它所存在的弊端也让它不被主流所认可。任何一个行业发展初期，都会存在这样或那样的问题，这些问题或被无限的放大，从而影响整个群体形象。但微商发展局限不仅是某个时间段的问题，更多的是在整个发展路线上频繁出现问题，引发大众反感，导致社会对微商的认可度不断降低。透支信任导致社会评价降低是一方面，而部分微商不规范和不自律也是导致这个行业走得格外艰辛的重要原因。对于微商企业以及微商从业者来说，违法和违规的雷区和红线是绝对不能碰的。想要行业稳定发展，一定要做好三点。第一，提高产品质量、杜绝虚假宣传。误导消费者会触犯《广告法》和《消费者保护法》，很多微商品牌在卖货过程中会让很多代理手中积压大量货物。在微商鼎盛时期，行业进入一个误区，开始频繁踩雷，管理出现诸多问题。以一大批微商操盘手为例，他们具备良好的包装能力，懂得保持代理粘性和促使品牌发展，但却出现大量虚假宣传的问题。出现了保健品可以起死回生、救人等宣传管制问题，很多令人瞠目结舌的朋友圈素材，也是在那时的行业黑料。不仅如此喜提航母、豪车，一年买房等夸大收入的行为，也提供了另一条病态发展的路。甚至很多4s店铺甚至会挂牌嘲讽微商“欢迎微商拍照，一张200”。如今的微商，想要壮大品牌发展，再靠诸如当时坑蒙拐骗等行为肯定行不通，保持真实，无论是产品的质量，还是营收和销量，真诚真实才是留住人的关键。第二，管理方面，需要对清理库存等问题做管制，很多传奇今生的代理表示自己的货卖不出去，在社交平台上求助。这不仅是对个体代理的损害、品牌和行业也同样遭受利益损失。每一个微商从业者都知道，这个行业树立口碑难，但是诋毁却很简单，这种事如果频繁发生，常年树立的形象就会功亏一篑想要发展行业，行业内的每个品牌都该尽量改善代理压货囤货的问题，本来是为创业者提供更多的就业机会，而不是把他们变成韭菜。第三，坚决不能触碰传销底线。著名的微商平台云集微店的云集服务号和云集微店官方账号被永久封号，不仅如此，还收到了958万元的罚单。不仅是云集，摩能国际、环球捕手、花生日记等微商巨头频频遭受封号或者涉传打击，微商作为一个行业，代理作为一份职业，就必须要进行正规登记，取得相关经营许可。更需要各个微商平台脚踏实地，与传销划清界限，保障产品质量，才能长久的发展下去。很多在违法边缘试探的品牌，规范自身，切记以身犯险。
2、合规合法，才能迎来真正的微商时代
本来是个具备与时代挂钩的特色模式，优势颇多，但却频繁遭受质疑和打击，在如今这个环境，2020年，微商时代是个真命题吗？微商具备其他传统商业很难获取的优势——滚雪球一样的裂变速度，通过整套完备的激励模式与制度，在微信市场普及度越来越高的如今，获取源源不断的流量和财富。微信的普及，不仅成为传统大众的即时通讯工具，更是成为每个人管理客户关系的工具。善用微信者，微信的标签、备注、分组等功能，都为他们精细化管理客户提供了便利，而微信群和朋友圈、公众号等，更是成为了流量的载体和传播方式。微商开始初期，早期的微商发现，利用微信自身的体系再加上一些背书，可以创造一个庞大的红利期，此模式一经普及，最早一批覆盖朋友圈的微商出现了，多以卖美妆产品为主。这个时期，基本只要干微商就会赚钱，只要站在微商行业，稍微有点脑子，都能飞起来吃一波红利。在后来的两年里，微商的生意进入到了一个历史的拐点，为了行业规范化，越来越多的微商团队开始采用精细化管理，及时细致的机制层级进阶以及给代理们及时反馈业绩数据。而此时出现的微信支付，让微商的日活越来越高，想把货物卖出去的心情越来越明确，就开始对人脉和素材有了明确的需求。这些都不影响微商的发展，在一次次的教训和经验中，很多老牌微商企业依然坚挺，在后来的三年里，微商群体不断被各种新词汇清洗。社群团购、社交电商等发展在一定程度上淡化了传统微商。2019年，国家出台了《中华人民共和国电子商务法》，其中有条例对微商有了明确的规则和规范。大体来看，国家要促进和鼓励电子商务发展的基调，使电子商务行业与实体经济的关系进一步在法律层面得到了明确，促进线上线下双发展。在这一年里，微商经历前所未有的挑战，优胜劣汰现象较为严重，很多品牌出现的同时，也有很多品牌死去。但这一年绝对是对行业发展最好的一年。2020年，遇到了黑天鹅新冠疫情，所有人都憋在家里不能出门，线上经济迎来全面发展时期，很多线上从业群体，多多少少都尝到了互联网经济的甜头。这里自然也包括微商。今年年初，很多老牌微商也开始起盘新项目，线上经济的蓬勃发展，对老牌微商来说绝对是行业复苏的一年。微商品牌暴雷是一个行业在发展路上必须要经历的难题，但对比其蓬勃发展的开始，百草丛生群魔乱舞的过去，出现这样的事，更像是拨乱反正。在法律的加持下，在疫情带来的改变下，微商的这条路只会越走越直。理性看待行业发展，积极解决问题，合规合法，才是微商。我们在正视微商缺点的同时，也不该否认它的优点，商业模式带来了更多的机会，带来了更多的可能。消除过去“天上掉钱”的浮躁心态，尽量规范，对运营和体系严格约束，回归微商发展本质，才能奠定更长远的基石。
