“待在一个房间里，有食物、手机、空调、wifi，你能待多久？”曾经这个问题在网络上非常火，只不过彼时的我们没有预料到，有一天会亲身实践这个问题。一场突如其来的新冠病毒席卷全国，让实体零售哀鸿遍野，原本应该在春节爆发高峰期的衣食住行消费也被迫按下了暂停键，零售企业实体门店平均约70%处于停业状态。在巨大的危机下，耗费、损失的金额不计其数，可以说没有人能独善其身。当危机的发生已然不可逆，正如丘吉尔所说，不要浪费一场危机。每次大事件的背后，都孕育着商机。2003年的非典，成为电子商务发展的助推器，刘强东把实体店搬到了线上，马云顺势创立了淘宝，在“非典”来临的日子里，疫情成为电子商务发展的助推器，人们改变了消费习惯，继而改变了不同商业企业的命运。在封闭的环境中成就了当时正处于萌芽期的电商，用户从被迫到主动，选择了不需要人与人频繁接触的网上购物。可以说非典造就了一个特殊的时期，在一定程度上推动了电商的发展，越来越多人从线下购物转向网上购物，刺激了当时电商、互联网的快速发展。而这次疫情事件，让实体经济再遭重创，削弱了线下的消费力。但相较疫情寒冬下实体零售的哀鸿遍野，微商们的表现则“淡定许多”。基于线上社交关系和社交互动获取客户，通过内容运营、互动沙龙、线上直播等方式持续输出，实现留存和复购。对于大多数普通人而言，疫情将人们“封印在家”，吃着零食、刷着手机。而始终活跃在手机朋友圈里的，除了大量的疫情相关信息和舆情，最不可忽视的群体便是微商了。正如樊登所说：“过去大家都瞧不上微商，现在发现只有微商有收入，其他人都没有收入。”而在新冠病毒下“惶恐”的我们在重新审视生活，在隔离中连接情感后，困坐围城的人们越来越意识到健康的重要性。于是，可以明显看到的是，在疫情期间，微商行业里最为火爆的莫过于大健康品类，口罩供不应求，各类消毒水迎来了近乎脱销的高光时刻。见微评论曾以《疫情之下，消毒液“爆冷遇热”只是假象》就消毒水、消毒液爆冷遇热的现象进行了讨论，但如果说疫情对消毒液的刺激只是短暂的话，在经历了疫情之后，唤醒人们对于健康重要性的感知，则无疑会对整个大健康市场起着极大的推动作用。那么，什么是大健康？做微商代理，卖保健品？做物流，专门快递口罩和医疗物资？做医疗AI，用机器人监控病人情况？其实这些都属于健康产业的范畴，但是大健康却不止于此。广义的大健康产业被认为是与人身心健康相关的产业体系，以健康长寿为终极目标，也就是说，整个大健康产业链涵盖个人从生到死的健康逻辑，范围可涵盖全社会人群、全生命周期。一般来说，大健康产业是指经济体系中向患者提供预防、治疗、康复等服务部门的总和，更接近于我国的医疗卫生服务业。按照国际行业分类标准，健康产业一般包括卫生保健供应商、医疗设备、医疗物资、生物科技和制药五个从属行业。 而更广义的大健康产业既包含上述服务于患者的内容，也包括对非患者群体提供保健品和服务活动的经济领域。在政策支撑、人口老龄化带来需求、健康意识提升刺激消费等多重利好因素的推动下，我国大健康产业迎来发展。目前，虽然我国大健康产业发展仍处于初级阶段，但市场潜力巨大，规模不断增长。从GDP的占比来看，欧美等国家的健康产业生产总值占GDP比重超过了15%，而中国健康产业生产总值仅占GDP的5%左右。未来十年内，这一数字将快速上升到15%以上，预计到2020年，大健康产业有望突破8万亿元的规模目标，2030年，中国健康产业的规模可望突破16万亿。据《全球社交新零售·微商行业全景调研与发展战略研究报告2018-2023年》显示，2018年，微商产品种类销量前三为：美妆产品、农特产品、母婴孕产品，而大健康产品紧随其后。彼时大健康类产品在微商新零售中已经占据一定地位。疫情的爆发对于大健康产业而言，是一把钥匙，开启了居民对健康素养提升的意识，开启了人们对消毒、防疫、保健等健康产品的需求，而在政策、需求及疫情在情感方面的刺激之下，大健康类的微商也会与日俱增。三个爸爸联合创始人兼CEO戴赛鹰认为，疫情之下，大健康产业拥有巨大机遇：以前我们并不关心所谓免疫力、补充营养的东西，但是经历了疫情就会关心，还有（疫情）对家庭消费和情感消费有大的增长空间，我们更珍惜家人了，可能以后很多产品，包括社交零售的产品，更多的会把情感连接作为主要的策划卖点。“中国下一个首富，一定在大健康领域”，马云也曾直言，“通过这场疫情，可见健康的重要性，健康的身体是人人梦寐以求的，大健康产业必定是未来发展趋势，还有政府大力支持，借助互联网会快速扩遍全球。”可以预想到的是，疫情终将过去，但在疫情中崭露头角的大健康产业也将迎来它的蓬勃发展之路。在此时巧借东风顺势而为的微商，待疫情过去后，将让大健康成为又一架拉动消费的马车。
