2022年世界杯于11月21日在卡塔尔开幕。世界杯是世界各大品牌的主要品牌。“硬实力”竞争战场。
11月20日，2022年卡塔尔世界杯揭幕战在海湾球场举行，卡塔尔对阵厄瓜多尔。
根据全球数据分析和咨询公司GlobalData根据公布的数据，中国公司赞助了13.95亿美元，超过了美国公司赞助的11亿美元，成为世界杯最大的赞助商。
前海开源基金首席经济学家杨德龙表示，“中国企业，特别是跨国企业，通过世界杯向全球粉丝展示品牌吸引力，有利于扩大企业发展空间，提高企业销售业绩。在世界形势复杂多变、疫情反复的背景下，中国企业可以在世界杯舞台上展示品牌形象，为企业发展带来更多机遇，实践全球化的全球发展战略。”
万里征途
中国企业赞助世界杯
卡塔尔世界杯有四家中国公司：万达集团、海信集团、蒙牛乳业和蒙牛乳业vivo。万达集团是国际足联的合作伙伴，其余三家公司是世界杯的官方赞助商。
万达集团是本届卡塔尔世界杯最大的中国赞助商，也是国际足联七大官方合作伙伴之一。根据这一点，GlobalData数据显示，万达集团承诺为世界杯投资8.5亿美元(约合60亿元)。
作为本届世界杯唯一的官方手机赞助商，vivo世界杯预计总投资4.5亿美元。vivo相关业务负责人表示，“vivo借助广泛而深入的体育，IP合作，希望凭借领先的科技实力，让全球用户充分享受体育赛事带来的乐趣。世界杯赞助赞助赞助世界杯vivo也是结合企业出海、国际化背景的战略选择。”
在卡塔尔世界杯上，蒙牛乳业与国际足联实现了第二次合作。2018年与俄罗斯世界杯携手时，蒙牛乳业首次成为中国食品饮料行业世界杯的全球赞助商，也是国际足联历史上第一家与足球顶级赛事合作的乳制品企业。蒙牛相关业务负责人表示，蒙牛以“营养世界的每一份都要强大”作为SLOGAN，希望通过与世界杯的合作，继续向世界各地的消费者展示健康、美味、文化的产品，将蒙牛乳业的品牌价值与世界杯竞争精神完美融合，在精神层面与消费者产生共鸣。
博兴证券研究所所长、首席投资顾问邢星表示，“赞助世界杯将提升中国企业的国际形象，帮助中国品牌走向海外。”
放眼世界
见证中国品牌实力
世界杯在全球范围内具有广泛的影响力和观众基础，对中国企业的全球化发展起着重要的作用。
vivo上述负责人表示，“在vivo在国际化进程中，vivo一直坚持‘MoreLocal,MoreGlobal战略，坚持以用户为导向的初衷，拥抱不同的市场环境，进行长期的战略布局，继续为全球用户创造伟大的产品。vivo与世界杯的合作也是与全球用户建立情感交流的重要里程碑，vivo尊重当地消费者的需求，给消费者带来真正的情感感动。”
无论是世界杯、欧洲杯，还是前期不同海外市场的体育营销，都留下了海信打造全球自主品牌的足迹。“2006年，海信确定了海外未来发展大头战略。海信是业内较早开始放弃的。OEM，坚定做自主品牌造船出海的企业。随着海信产销研本土化的加快，体育营销已成为自主品牌建设的利器。”海信集团相关业务相关负责人介绍，“海信深耕体育营销15年，长期布局是坚定不移打造全球自主品牌、打造世界级企业的必然选择。体育营销作为海信国际化的有效途径，将是漫长的征程。”
蒙牛上述负责人表示，“近年来，蒙牛通过与国际高端平台的战略合作，继续引领中国乳制品品牌走向世界，促进中国故事和声音的全球表达，促进中国品牌、精神和文化产出，全面提升品牌的国际影响力。”
国际顶级赛事向陌生国家的客户和消费者解释“海信是谁”问题。据海信集团上述负责人介绍，2016年至2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入从196亿元上升到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比超过80%。
川财证券首席经济学家、研究所所长陈磊说，“企业长期的全球发展战略是企业走向成熟、进一步高质量发展的重要途径，但也要考虑外部市场的环境变化、其他国家的政策变化，结合相应的市场情况进行最佳战略调整。我们不应该盲目地走出去。要认真分析和做好投资、研究和生产工作，不断提高企业自身的硬实力和质量。”
