随着全球化的深入，中国品牌不断传出引领海外地区市场的好消息。其中，在英国，GfK数据显示，截至今年8月，英国洗衣机行业销量同比下降4.7%，销量同比下降10.9%。在行业双降的背景下，海尔智家洗衣机的销量呈现正增长，8月份，海尔英国洗衣机以17.3%的销售额跃居市场第一。
英国市场有很多品牌，海尔智家洗衣机的实现和引领主要归因于以下三点：一是根据用户需求推出差异化产品；二是依托科技优势打造智慧生活场景；第三，关注高端系列，深化品牌影响力。
近年来，欧洲出现了严重的能源危机，当地人有着强烈的节能环保意识。在购买电器时，他们倾向于选择具有节能标志的电器。鉴于英国当地的差异化需求，海尔智佳品牌团队主要推广获得欧盟A级最高能效认证的洗衣机，为市场引领提供帮助。其中，海尔团队主要推动I-Pro与市场上的G级能效洗衣机相比，系列洗衣机配备的直接驱动电机可以降低51%以上的能耗，提高60%的洗涤效率，符合当地用户的环保洗衣理念，得到了市场的认可。
海尔英国洗衣机团队在推出差异化产品满足用户环保洗衣需求的同时，还依托科技优势打造智能洗衣场景，提升用户高端护衣体验。在智能洗涤场景中，用户将衣服放入其中“空气洗”洗衣机，通过hOnAPP拍照识别衣物洗涤标签后，洗衣机会根据衣物的面料、颜色和重量自动匹配洗涤程序，20分钟内可以去除衣物上的皱纹、异味和细小灰尘。在洗涤过程中，用户也可以通过hOn远程检查洗衣、，烘干衣服的过程，结束后还会在手机上收到烘干提醒，如果出现洗涤剂不足，也可以下单购买。
海尔英国团队不仅满足了用户对环保洗衣和智能洗衣的需求，还专注于高端洗衣机系列，深化品牌影响力，进一步释放市场增长空间。自9月以来，海尔英国一直专注于A级认证洗衣机AO，Currys等主流渠道开展一系列互动活动，提高用户对产品的认知度。另一方面，海尔英国专注于23个伦敦地铁站，包括利物浦街、牛津广场和莱斯特广场I-Pro包括系列洗衣机在内的海尔高端品类，不断增加产品曝光率，保证市场份额持续增长。
在拥有众多国际品牌的英国市场，海尔智家洗衣机根植于用户需求。凭借创新的产品、智能洗涤场景和品牌影响力，海尔智家洗衣机在市场上取得了领先的成就。这不仅是其坚持三位一体本地化战略的成果，也是其他海外市场可持续增长的参考。
