今年9月23日是第五个中国农民丰收节，全国不同地区以各自的方式分享丰收的喜悦。短视频平台快手近日还发布了《2022年中国农民丰收节快手农产品消费趋势报告》（以下简称报告），其中临沂、北京、杭州成为“农产品带货之城”芒果、橘子、榴莲跃居“新国民水果”农产品的新消费趋势，如种苗销量火爆，引起了人们的关注。
报告显示，在以助农直播为首的新服务业态的推动下，我国涌现出一批特色“农产品带货之城”，不仅加快了农产品的流通，带动了农民致富，而且丰富了城市农产品的供应，使廉价的蔬菜和水果进入普通人的家。与此同时，“短视频+直播”该平台也在加快从消费力向农业生产力的建设。
临沂、北京、杭州成为农产品带货之城
随着现代物流体系的完善，快手等平台的出现正在扩大农产品的贸易范围和客户群体，减少供需信息不对称的问题。“助农直播”成为畅通农产品渠道的主要途径之一。报告显示，2022年前8个月，临沂、北京、杭州、连云港、昆明、西安、西宁、青岛、沈阳、攀枝花等快手农产品数量最多的十个城市。除了北京、杭州、西安等农产品供需旺盛的高线城市外，越来越多的中低线城市受到直播的推动“出圈”。其中，临沂作为蔬菜之乡，过去只负责前端蔬菜的供应“菜篮子”成为跑通产销全过程“带货之城”。
同时，西部城市带货势头凶猛，农产品带货城市增速TOP10、南宁、西安、成都三大西部城市分别排名3-5位。广西沃柑、陕西苹果等特色农产品正在通过“直播带货”走向全国各地。
甘肃定西的王东平早年因信息不畅被骗300万元。2019年，他在快手直播，谈论最近的蔬菜市场，发布蔬菜需求的短视频新闻，帮助菜农与外国菜主搭建桥梁。让整个卖菜、收菜的过程顺畅高效。目前，王东平有5000多名菜农粉丝，不少菜农通过王东平增加了收入。
从国际城市到东西部小镇，快手逐渐成为蔬菜产业上下游人群的新聚集地，农业直播也成为农民展示新鲜农产品“新集市”。
热带水果席卷全国，芒果、橘子、榴莲成为“新国民水果”
“直播+短视频”一方面，它开拓了农产品的销售，另一方面，它也满足了人们对新鲜水果和蔬菜的渴望。南方的芒果、榴莲、北方的苹果、李子甜味从农业工作室飘到了中国的每个角落。报告显示，2022年1月至8月，快手平台上销量最高的水果TOP6分别是芒果、橘子、榴莲、桃/李/杏、橘子、苹果和热带水果。芒果在南北都特别受欢迎，成为当之无愧的“新国民水果”。
除了芒果的共同偏好，南北对其他水果的喜爱也不同。北方人普遍喜欢橘子、瓜类、榴莲等南方水果，而南方人喜欢桃、李、杏等北方独特的水果，这反映了人们对多种农产品的宽容和热爱。
据统计，2021年，数十亿商品订单通过快手发往全国各地，农产品订单近5.6亿。无论是芒果还是桃李，丰富的水果品种都能愉悦消费者的味蕾，增加农民的收入。
种子种苗成“香饽饽”，短视频+直播也能带来生产力
今天的短视频平台不仅是农产品配送市场，更是农业学习平台，“如何施肥作物才能长得好”，“如何培育猕猴桃苗？”在快手，全国各地的农业技术专家都在教授实用的农业技术知识。
农业经理陈厚武（网名：江苏小苹果）于2018年开始在快手平台上教农民种植苹果。在过去的三年里，大量的农民朋友通过他的在线指导，大大提高了他们的苹果产量，质量和收入翻了一番。陈厚武的苹果种植技术通过直播粉丝达到40万人，每个直播观众可达到1万人左右。许多农民每天晚上都听他的现场讲座，并仔细做笔记。
很多快手都很活跃，很多像“江苏小苹果”这种农业技能主播。短视频平台正逐渐成为农民的主播。“学技术”重要渠道之一。
除了学习农业技术外，农民还在快手上购买各种农具。报告显示，前八个月，快手电子商务农具销量TOP3类分别为种子/苗木、肥料和饲料。为了让广大农民放心使用农具，快手电子商务成立了50个农产品服务站，并与7家品牌农产品制造商共同推出了快手专项农产品供应。
从农产品消费趋势中不难看出，无论是拉动农产品供需消费力，还是提高农业生产质量生产力，“直播助农”正在推动数字经济的发展红利渗透到农村地区，这不仅缩小了城乡差距，而且极大地丰富了各地区的供给。专家表示，快手等短视频直播平台在促进农村高质量发展中发挥着重要作用，通过数字赋能农业、农村和农民，促进农村高质量发展。
在中国农民丰收节期间，快手积极开展“快乐乡村丰收季”以丰收节为主题的系列活动。9月10日至9月26日活动期间，快手投入15亿流量资源助力「幸福乡村带头人」带动农产品销售，帮助农民增产增收；为了让更多美丽的乡村被看到，快手公益与中国农村发展基金会、北京地铁通城广告有限公司联合发起“田间发布会”直播活动，将千里之外的梯田丰年图景传递给远离家乡的网友。
快手相关负责人表示，快手已正式启动2022年快乐农村领导计划，未来三年将探索和支持数亿流量资源+农村企业家，覆盖160个国家重点帮扶县，开展100多万人次的短视频+直播农村人才培养，孵化农村人才，助力产业振兴，增强文化自信，促进美丽农村可持续发展。
