随着春节的来临，老字号、文创、文房四宝等传统文化产品在年货大巴上大显身手。
一月十七日，记者了解到，在刚刚闭幕的天猫年货节上，老字号品牌年夜饭、糕点、腊肠、酒类、阿胶糕等一应俱全。根据天猫平台老字号商家的统计，年货节期间，外地订单量激增，各地老字号“跨省”过新年，全国“大团圆”。
稻香村食品旗舰店：https://s.click.taobao.com/LfJdTbu
北京稻香村、德州扒鸡、西凤酒等北方老字号南方市场热销。北京稻香村相关负责人透露，年货节期间，他们都参加了天猫老字号店播活动，店内多款点心销售超万件，从区域来看，南方订单增长快，买的最多是广东人。
从陕西外地来的西凤酒订单猛增，据商家统计，销售额前十的省市中，南方的消费者所占比例更高。
董酒家、陶陶居等南方老字号在华北，华东走俏。我们在年货节期间开店播，参与老字号专营店，整体销售额比去年同期增长120%，与其它区域相比，该产品在华北地区受欢迎程度高。
适应顾客多样化的需要。今年初，老字号已推出超过700种预制菜产品，覆盖招牌、酱货、主食等品类。与此同时，国潮阿胶糕、芝麻丸、便携式膏方等保健保健产品受到年轻人的青睐，其中95后更成为消费主力军，并不断提升。
老品牌用新的方式接近年轻人。在年货节期间，有近百家老字号通过天猫新宴、名菜年夜饭主题店自播等活动，直接面对消费者，传播传统文化。
百年老店正在复兴，博物馆文创、文房四宝等“老古玩”也表现不俗。
在天猫年货节上，多款带有年味的文创产品备受追捧，“故宫日历”刚上市不久，就月销万件，大观园宫灯连续两年成为店里销售前3的单品。
有2000多年历史的非遗湖笔品牌善链湖笔，主营文房四宝品牌“青戈”，年货节期间销售额均同比增长200%。有资料表明，近一年来，天猫上墨水的销量增长速度是整个文具行业增长速度的2倍。
去年底，天猫宣布启动老字号拓新计划：将在5年内持续投资10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面帮助老字号复兴。
电商平台、直播等已成为传统文化，老字号转型升级，厚积薄发的主阵地和最佳平台。它不仅为百年老店和Z代年轻人创造了极佳的互动界面，也架起了代人沟通交流的桥梁，同时也为年轻一代共同参与百年老字号品牌的价值更新，创意赋活与文化共创提供了广阔的舞台。他说：“中国传媒大学文化发展研究院副院长、全国旅游公益研究基地主任卜希霆说。
