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“做美妆届的优衣库”，是UODO在中国美妆丛林里要去挑战的事。出发于2020年的UODO，定位“全新理性主义彩妆”，品牌释义为 YES DO/好产品,你决定，主张“新手体验友好、专注商品品质、定义合理价格。”与乙世代的年轻人,共创打造“新手友好老手惊喜”的彩妆产品。
裸粉不鲜艳浓烈是没有侵略性的颜色，体现“素人研发师”平等、亲和的共创文化，裸粉刚好的温柔,恰好的可爱与适度的性感，也是UODO眼中不争不抢、给女孩带来高级感的美学底色。
UOD不主动开发产品，UODO的每一款产品都来自素人研发师的一个提问，UODO每周都会收集4000-5000份的素人研发师提问他们从，女孩刚接触彩妆的场景开始，“不假白的隔离粉质更细的散粉长痘也能放心用的散粉”，都是来自素人研发师的声音。
UOD简化设计和包装注重原料品质，UODO创立即选择跟世界级供应链科丝美诗进行战略合作，建立“素人研发师+UODO品牌+科丝美诗三合一共创研发实验室，甄选在现代彩妆工艺做极致创新的全球顶尖原料商，
注:科丝美诗是经典大牌香奈儿、YL、雅诗兰黛等的代工厂。
新手友好老手惊喜，UODO更关心Z世代刚接触化妆的女性，为他们打造“闭着眼睛买顺手就带走”，也不会踩雷的高品质产品。